腾讯科技 王钟婉/文
十年前
，文字内容重于一切
，但现在
，图片社交网络才是趋势
。
图片轻于视频
，重于文字
，能更快速直观地抓住用户眼球
。随着智能手机的普及
，拍照摄像成为手机标准配置
，图片已经成为社交网站中用户分享信息的主要方式
，社交网站“视觉化”趋势日益凸显
。
随著人们生活节奏加快
，社交媒体也越发短小轻薄
，从早前长篇大论的博客
，到两句话更新状态的社交网站Facebook
，演变到将发言限制在140字的Twitter和微博
，现在则升级到图片的照片分享应用Instagram
，和图片视觉社交网站Pinterest
，交流转变为更仰赖视觉化
。
轻薄短小社交媒体迅速崛起
社交媒体的每一次进化
，都反映出人们希望在更短时间内
，过滤更多内容
，获得更多信息的欲望
。图片能满足快速获取
、处理信息的意愿
。看看这两个国外网站的成长速度正印证了这个说法
。
以最近迅速窜起的Instagram为例
， 2010年10月
，Instagram正式登陆苹果App store
，一推出就大受欢迎
，仅用两个月时间
，注册用户便突破百万大关
，不到半年就获得千万用户
，到了今年9月
，Instagram注册用户数更是超过1亿
。同时短短六个月的时间内
，每天的移动访客从88万6千人快速飙涨到730万人
，成长幅度是724％
。每天有超过500万张相片上传到这个图片分享应用程序
，在11月24日的感恩节期间
，业务再创新高
，分享照片数量达1000万张
， 在最高峰时段
，每秒分享226张照片
。
Pinterest也毫不逊色
，Pinterest推出于2010年3月
，如今
，Pinterest的月访问量达到1。044亿次
，仅次于Facebook和Twitter
。自从2011年五月
，用户访问量出现令人啧啧称奇的2702%正增长
，同时根据Sirona谘询公司的资料
，该网站成立后
，达到每月一亿访问量的速度
，超过了史上所有独立网站
。
拍照手机普及 用镜头记录生活更容易
为什么近来图片社交网络受到热捧？很简单
，因为照相并与朋友分享从来没有这么简单和有趣过
！在每天的生活中
， 随时都有值得拍照留念的机会
，有了拍照手机与应用程式
，透过镜头来记录生活不但简单而且容易
。
Instagram受到欢迎是因为操作简单和友善的用户介面
。任何人都可以用自己手机快速拍照
，而且成品看起来就像专业摄影师，也满足了大家的虚荣心
。而其他形式的媒体
，像是视频
，无论在拍摄难度
、分享和专业性的门槛都比照片要高得多
，也让一秒钟变专家的Instagram成为社交圈的大赢家
。
图片社交网络之所以能快速发展
，不得不提智能手机和平板电脑的普及化
。现代人在选择购买智能手机时
，很重要的一个判断依据就是拍照和上网功能
。手机等移动设备可随身携带以及立即上传图片的便利性
，都为像Instagram和Pinterest这类仰赖图片的网站的发展打下了有利的奠基石
。
移动互联用户成长推进社交平台进展
放眼未来
，美国移动互联网的用户估计在2015年
，将会超越一般互联网用户
，但这个转变在社交平台上进展得更快
。
这对社交媒体的未来有什么意义
？网络让网民参与更容易
，特别像是Instagram的视觉平台就特别占上风
，事实上Instagram的移动用户已经超过Twitter
。反观传统网站必须在他们的台式机与移动平台的用户体验上
，做出更大的区别化
，确保在移动介面上更流畅
、更快速
，但图片社交网站同时还可以利用地图定位的优势
，以及近场通讯NFC（近距离无线通讯技术）
、甚至有像微信搖一搖找朋友的功能
。
品牌商机无限变现能力强
在国外这些网站发展迅猛
，而中国的后起之秀
，像是美丽说
、蘑菇街
、花瓣网等的兴起
，也引起投资界对这些以图片为主
、结合搜索和销售的网站的关注
，当中主因当然是此类网站的变现能力强大
。
根据流量观察网站Alexa
，目前全球排名16的Pinterest
，79%的用戶都是女性
，而且集中在ipads跟androids设备
，而在Pinterest最受欢迎的15大类别中
，其中8成与商业行为相关
。
随著每个人花在阅读精美杂志与电视广告的时间越来越少
，广告宣传照也正逐渐模仿消费者喜爱的Instagram模式
，走向随性生活化而不再是摄影棚内精雕细琢的沙龙照
。
当服装设计师Rebecca Minkoff用Instagram拍下自己穿的鞋子
，无心插柳的结果
， 却意外受到用户的好评
，接连带动该款鞋子热卖
。
Burberry
、Coach与Tiffany等名牌也留意到这股趋势
，纷纷聘请著名的街头摄影师，专为Facebook
、Youtube和其他社交网站
， 打造数码广告宣传活动
。
速食品牌塔可钟（Taco Bell）在三月推出多力多滋品牌的墨西哥饼时
，他们注意到Instagram上有许多用户上载他们吃墨西哥饼的照片
。塔可钟得到Instagram的同意后
，在自己的电视广告中使用Instagram的商标和名字
。
塔可钟的首席市场营销官表示
，主要目的是希望整个广告能看起来有Instagram的感觉
。使用社交媒体形式的摄影技术并不是为了省钱
，这些广告所需要的花费往往与传统广告相差无几
。
重点是减少广告中过度商业化的人工色彩
，让顾客"喜欢"你的广告
，愿意主动与朋友分享
，自然会在社交网站上传播而不需额外的广告支出
。
一家小服装品牌在一个图片电子商务网站"欢喜"(thefancy.com)
，上载了左边这张指甲油照片
，受到将近9000个"喜欢"
；相对于右边由巴尼百货公司的指甲油宣传照
，即便巴尼百货在该网站上有近3万名追随者
，却只得到1400个喜欢
。这代表了民众要的是更贴近生活
，不刻意造做的置入式营销手法
，Instagram与Pinterest等图片社交媒体就成了最佳平台
。
品牌让此类网站能顺利将流量变现，并且有无限发展
。这些公司需要有明确的形象和图像以呈现品牌的价值
，而能胜过千言万语的图片正是最好的宣传工具
。相信在未来的一年中
，公海贵宾会将会看到更多图片社交网站的蓬勃兴起
。
孙‘R
